Ballistic MediaExperten für digitales Marketing
Nutzen Sie diesen Rechner, um die Leistung zu bewerten, das Budget zuzuweisen und die Beteiligten anhand einer klaren, gemeinsamen Kennzahl zu informieren.
ROAS-Schwellenwert
Erforderlicher Mindest-ROAS zur Deckung des Deckungsbeitrags.
1.82x
55.0%
Was ist BE ROAS?
Der Break-even-ROAS ist die Mindestrendite aus den Werbeausgaben, die erforderlich ist, um die variablen Kosten pro Dollar Umsatz zu decken. Unterhalb dieser Schwelle verursachen Anzeigen bereits vor Abzug der Gemeinkosten Verluste.
Warum ist BE ROAS wichtig?
Einstellung der Leitplanke
Verhindert die Ausweitung von Kampagnen, die zwar gut aussehen, aber die Marge schmälern.
Gestaltung des Angebots
Zeigt auf, wie die Herstellungskosten und Gebühren den ROAS erhöhen, den Sie erreichen müssen.
Kanalziele
Bietet Medienkäufern eine Untergrenze und kein bloßes Prestigeziel.
Einblicke in die Preisgestaltung
Durch Margenverbesserungen sinkt der erforderliche ROAS.
Risikokontrolle
Verhindert, dass auf den ersten Blick profitabel erscheinende Dashboards Verluste verschleiern.
Wie wird BE ROAS berechnet?
ROAS bei der Gewinnschwelle = 1 ÷ Deckungsbeitrag pro 1 US-Dollar Umsatz
Der Deckungsbeitrag pro 1 US-Dollar Umsatz beträgt 1 − variable Kosten. Der Break-even-ROAS beträgt 1 ÷ Deckungsbeitrag.
Einflussfaktoren auf BE ROAS
Wareneinsatz / Lieferung
Höhere Produkt- oder Dienstleistungskosten erhöhen die Gewinnschwelle.
Zahlungsgebühren
Verarbeitungsgebühren und Auszahlungen verringern den Beitrag.
Rabatte
Werbeaktionen verringern die Marge und erhöhen den erforderlichen ROAS.
Versand / Auftragsabwicklung
Variable Logistikkosten spielen im E-Commerce eine wichtige Rolle.
Rückerstattungen
Rücklaufquoten führen effektiv zu einer Senkung der Beiträge.
Gehäuse
Die Gewinnschwelle umfasst hier lediglich die variablen Kosten – die Gemeinkosten müssen weiterhin gedeckt werden.
Break-even-ROAS im Vergleich zum Ziel-ROAS
ROAS-Schwellenwert
- Mindestbetrag zur Deckung der variablen Kosten.
- Ein Mindestwert, kein Ziel.
- Bestimmt durch die Margenstruktur.
Ziel-ROAS
- Beinhaltet Gemeinkosten- und Gewinnziele.
- Sollte über der Gewinnschwelle liegen.
- Abhängig vom Geschäftsmodell und der Unternehmensphase.
Was ist ein BE ROAS-Rechner?
Ein Break-even-ROAS-Rechner wandelt Annahmen zu den variablen Kosten in den Mindest-ROAS um, den Ihre Anzeigen erzielen müssen, um auf Basis der Deckungsbeiträge keine Verluste zu machen.
Vorteile eines BE ROAS-Rechners
Böden schnell verlegen
Rand in ein Medienziel übersetzen.
Gewinn sichern
Vermeiden Sie eine Skalierung unterhalb der Deckungsgrenze.
Margenszenarien
Sehen Sie, wie sich die Herstellungskosten auf den erforderlichen ROAS auswirken.
Käuferausrichtung
Legen Sie für bezahlte Teams klare Vorgaben fest.
Entscheidungen über Angebote
Testen Sie Rabatte vor der Markteinführung.
So nutzen Sie den BE ROAS-Rechner
Geben Sie die Herstellungskosten pro 1 $ ein
Verwenden Sie die Versand- oder Produktkosten pro Umsatzdollar.
Geben Sie weitere variable Kosten ein
Berücksichtigen Sie Gebühren und variable Gemeinkosten.
Break-even-ROAS ablesen
Nutzen Sie dies als Grundlage für Ihre Kampagne.
Legen Sie ein Ziel fest, das darüber liegt
Fügen Sie die Gewinn- und Fixkostenanforderungen getrennt hinzu.
Was ist ein guter BE ROAS-Wert?
Die „gute“ Zahl ist diejenige, die Ihrem tatsächlichen Deckungsbeitrag entspricht. Ein niedrigerer Break-even-ROAS (aufgrund einer höheren Marge) bietet bezahlten Medien mehr Spielraum für eine Skalierung. Ist der Break-even sehr hoch, sollten Sie die Marge oder den durchschnittlichen Bestellwert (AOV) optimieren, bevor Sie weiteren Traffic einkaufen.
Für wen ist das?
Gründer und Betreiber
Verschaffen Sie sich einen schnellen Überblick über die Stückkosten oder die Kanaleffizienz, ohne auf die Neuerstellung einer Tabelle warten zu müssen.
Agenturen und Wachstumsteams
Vereinheitlichen Sie die Berichterstattung über alle Kunden und Kampagnen hinweg und wandeln Sie Berechnungen in Optimierungsempfehlungen um.
Ihre nächste Wachstumsphase
Lassen Sie uns gemeinsam dafür sorgen, dass Ihr Marketing funktioniert.
Wenn Ihre Marke, Ihre Website und Ihr Marketing eine klarere Ausrichtung benötigen, lassen Sie uns zunächst darüber sprechen, wo Ihr Unternehmen derzeit steht und wohin Sie es führen möchten.
Wir werden Ihre Prioritäten besprechen und gemeinsam erörtern, welche Art von Unterstützung sinnvoll ist.
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