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08 / Rechner / Paid Media

ROAS-Rechner

Werbe-ROAS und Kampagnen-ROI.

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Ergebnisse

  • Werberendite

    4.00x

  • ROI

    300.0%

Was ist ROAS?

Der Return on Ad Spend (ROAS) misst, wie viel Umsatz Sie pro Dollar Werbeausgaben erzielen. Er ist eine der wichtigsten Kennzahlen zur Effizienz von bezahlten Medien – und ergänzt den ROI, bei dem die Kosten zunächst abgezogen werden.

Warum ist ROAS wichtig?

  • Mittelzuweisung

    Zeigt auf, welche Kampagnen höhere Ausgaben verdienen.

  • Kreativ- und Zielgruppentests

    Eine übersichtliche Darstellung der Effizienz für Experimente.

  • Zielsetzung

    Wird mit dem Deckungsbeitrag kombiniert, um die Gewinnschwellen festzulegen.

  • Berichterstattung an die Interessengruppen

    Vermittelt auf einfache Weise, welche Leistungen bezahlt werden.

  • Entscheidungen zur Größenanpassung

    Steigende Ausgaben bei sinkendem ROAS sind ein Warnsignal.

Wie wird ROAS berechnet?

Formel

ROAS = Werbeeinnahmen ÷ Werbeausgaben · ROI = (Einnahmen − Ausgaben) ÷ Ausgaben × 100

Teilen Sie die den Anzeigen zugeordneten Einnahmen durch die Werbeausgaben. Der ROI berechnet sich aus (Einnahmen – Ausgaben) ÷ Ausgaben. Legen Sie die Attributionsfenster und die Definitionen der Einnahmen eindeutig fest.

Einflussfaktoren auf ROAS

  1. 01

    Attributionsmodell

    Last-Click-Ansatz im Vergleich zu datengestützten Änderungen beim gemeldeten ROAS.

  2. 02

    Angebot & Landingpage

    Selbst bei günstigen Klicks sind die Conversion-Obergrenzen gering.

  3. 03

    Qualität der Zielgruppe

    Eine breit angelegte Zielgruppenansprache kann zu überhöhten Ausgaben ohne entsprechende Einnahmen führen.

  4. 04

    Kreative Erschöpfung

    Veraltete Anzeigen führen im Laufe der Zeit zu einem Effizienzverlust.

  5. 05

    Saisonalität

    Nachfrageschwankungen beeinflussen den ROAS unabhängig von der Medienqualität.

  6. 06

    Margenstruktur

    Selbst bei einem hohen ROAS können bei geringen Margen immer noch Verluste entstehen.

ROAS im Vergleich zu ROI

ROAS

  • Umsatz pro ausgegebenem Dollar.
  • In Werbeplattformen üblich.
  • Die Ausgaben werden nicht vom Primärquotienten abgezogen.

ROI

  • Gewinn im Verhältnis zu den Ausgaben.
  • In Finanzdiskussionen häufig anzutreffen.
  • Berücksichtigt die Kosten in der Logik des Zählers.

Was ist ein ROAS-Rechner?

Ein ROAS-Rechner wandelt zugeordnete Umsätze und Werbeausgaben in ROAS und ROI um, damit Medienteams die Effizienz von Kampagnen bewerten können.

Vorteile eines ROAS-Rechners

  • Live-Effizienz

    Beobachten Sie, wie sich ROAS und ROI bei Änderungen der Eingabewerte verändern.

  • Vergleich der Wahlkampagnen

    Die Mathematik plattformübergreifend vereinheitlichen.

  • Zielkontrollen

    Vergleichen Sie die Ergebnisse mit dem Break-even-ROAS.

  • Schnellere Berichterstattung

    Überspringen Sie bei einem ersten Durchgang die Einrichtung der Tabelle.

  • Entscheidungshilfe

    Kampagnen anhand klarerer Belege aussetzen, anpassen oder korrigieren.

So nutzen Sie den ROAS-Rechner

  1. Schritt 1

    Umsatz eingeben

    Verwenden Sie den der Kampagne oder dem Kanal zugeordneten Umsatz.

  2. Schritt 2

    Ausgaben eingeben

    Verwenden Sie die Medienkosten für denselben Zeitraum.

  3. Schritt 3

    Lesen Sie „ROAS“

    Erläutern Sie den Multiplikator (z. B. 3,5×).

  4. Schritt 4

    ROI prüfen

    Überprüfen Sie die Gewinnmarge zusammen mit dem ROAS.

Was ist ein guter ROAS-Wert?

Ein guter ROAS hängt vom Deckungsbeitrag ab. Ein ROAS von 3× kann für margenstarke Software hervorragend sein, für den margenschwachen Einzelhandel jedoch unrentabel. Legen Sie Zielwerte auf Basis des Break-even-ROAS fest und addieren Sie anschließend die Gemeinkosten sowie die Gewinnanforderungen hinzu.

Für wen ist das?

Experten für digitales Marketing

Nutzen Sie diesen Rechner, um die Leistung zu bewerten, das Budget zuzuweisen und die Beteiligten anhand einer klaren, gemeinsamen Kennzahl zu informieren.

Gründer und Betreiber

Verschaffen Sie sich einen schnellen Überblick über die Stückkosten oder die Kanaleffizienz, ohne auf die Neuerstellung einer Tabelle warten zu müssen.

Agenturen und Wachstumsteams

Vereinheitlichen Sie die Berichterstattung über alle Kunden und Kampagnen hinweg und wandeln Sie Berechnungen in Optimierungsempfehlungen um.

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Kosten pro Lead, berechnet anhand der Werbeausgaben und der Lead-Anzahl.

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